Die Ultimate Driving Machine kombiniert die „Yuppie-Klasse“mit der Hipster-Sharing Economy in der traditionell fortschrittlichen Gegend von Seattle. BMW wird seinen Kunden seines neuen Carsharing-Dienstes den Einsatz von 370 BMWs und Minis anbieten, die in den gesamten USA expandieren sollen.
BMW gehört zu den verschiedenen Autoherstellern, die versuchen, sich auf eine Zukunft vorzubereiten, in der Automobile weniger persönliche Fahrmaschinen und mehr gemeinsame autonome Mobilitätsplattformen sind. Während es seinem Spitznamen als ultimative Fahrmaschine zu widersprechen scheint, verfolgt das deutsche Unternehmen aggressiv eine Zukunft, in der Aktienfahrer zumindest eine beträchtliche und wichtige Kundendemografie sind.
ReachNow ist der Name des neuen Dienstes und konzentriert sich zumindest vorerst hauptsächlich auf die Probleme im Zusammenhang mit einer gemeinsamen, aber immer noch sehr von Menschen kontrollierten Erfahrung. Der Service bietet Optionen wie Kurzzeit- oder Langzeitmiete und einen Lieferservice. Es wird sogar einen Chauffeurservice anbieten. Momentan sieht es so aus, als ob das Programm den zwei- und viertürigen Mini Cooper (nur Basis, kein S, sorry), einen 328xi und den elektrischen i3 mit dem Benzin-Range Extender anbietet.
Es geht sogar in beide Richtungen, sodass aktuelle BMW-Besitzer ihre Fahrzeuge der Serviceflotte anbieten können, um zusätzliches Geld zu verdienen, sodass ein Kunde zwei verschiedene Strategien der „Sharing Economy“anwenden kann.
Der Service kann laut BMW sogar von spezifisch definierten Gruppen wie Firmenkunden oder Wohnanlagen genutzt werden. Und Benutzer des Dienstes können über ihr Smartphone auf die Autos zugreifen, wahrscheinlich über eine bestimmte App.
BMW hat ein ähnliches Programm namens DriveNow in Europa gestartet, das Erfolg hatte, und andere Autohersteller wie Ford und General Motors entwickeln ähnliche Programme. Toyota bietet Optionen für die Anmietung von Autos über Autohäuser an, was das japanische Unternehmen in seiner Heimat zusammen mit anderen wie Nissan seit Jahren tut.
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