Du da drüben! Ja, Sie, der bärtige Kerl in American Apparel-Kleidung, der den Verkehr auf Ihrem Fixie-Bike aufhält. Stellen Sie Ihren Bio-Kaffee für einen Moment ab und hören Sie zu: Laut einem 64-seitigen (!) Durchgesickerten Dokument möchte Audi Ihnen den Audi A3 2015 so sehr verkaufen, dass sie die Dinge nutzen, die Sie lieben, wie Chvrches, Speckkrapfen und a Mangel an Mustern.
Der Ace-Reporter Gabe Nelson von Automotive News hat einen Überblick über die Launchparty-Pläne von Audi für das brandneue Produkt. Jetzt ist es eine Limousine, also kaufen Sie die Amerikaner diesmal besser A3.
Audi bittet seine 280 Händler in den USA, ausgefallene Partys zu veranstalten, um den A3 an coole "urbane" Menschen zwischen Mitte 20 und Anfang 40 zu verkaufen. Da Autohäuser kaum Bastionen unterirdischer Coolness sind, haben sie ihren Händlern eine hilfreiche Anleitung geschickt, wie man Kickass-Wutanfälle auslöst, um Hipster mit äußerster Eile in A3s zu bringen.
Während Audi im Handbuch nie speziell das Wort "Hipster" verwendet, ist klar, für wen sie sich hier entscheiden: jüngere Leute, die Craft Beer, Lebensmittel aus der Region mögen, und Musiker wie Grimes, Empire of the Sun, M83 und Cut Copy. (Mist, das sind auch zwei Drittel der Jalopnik-Mitarbeiter.) Die Wörter "cool" und "kompromisslos" werden häufig verwendet.
Der 64-seitige Leitfaden ist unglaublich detailliert und bizarr spezifisch bis hin zu unbeabsichtigter Heiterkeit. Hier sind einige der Highlights, die ich ausgewählt habe:
Verkaufe irgendwie Autos an Leute, die nicht ausverkauft sind
Denken Sie beim Zusammenstellen Ihrer Gästeliste für die Veranstaltung daran, dass Ihre Zielgruppe einen kompromisslosen Geist in einer Generation widerspiegeln sollte, die sich weigert, sich niederzulassen oder ausverkauft zu sein. Der kompromisslose Verbraucher ist technologiegetrieben, schätzt gemeinsame Erfahrungen und lässt sich von Entdeckungen und Erkundungen inspirieren.
Laden Sie neben den gleichen alternden Einprozentigen auch Personen ein, die jedes Jahr einen neuen A8 mieten
Wir empfehlen Ihnen dringend, Teilnehmer außerhalb Ihrer derzeitigen Eigentümerbasis zu finden, indem Sie sich an gehobene, angesagte Treffpunkte wie Restaurants oder Galerien wenden und eine Einladung an ihre sozialen Kreise senden.
Jung, urban, hip, satt von ihren Corollas
Der A3-Zielverbraucher ist cool, jung und urban und möchte von seiner Nicht-Premium-Limousine auf einen Audi umsteigen, ebenso wie andere Verbraucher im A-Segment, die sich für die Marke Audi interessieren.
Habe coole Musik, keine beschissene Musik wie BMW oder wer auch immer
Die Musik muss einen offensichtlichen Cool-Faktor aufweisen und das hippe, nächtliche, kompromisslose Ambiente schaffen, das kein anderer Konkurrent bieten kann.
Speckkrapfen
Speck-Gewürz-Donut mit Ahornglasur
Ooooh, es gibt eine Spotify-Wiedergabeliste, das möchte ich
Für den Fall, dass das Budget keinen Live-Act zulässt, ist ein DJ mit dem richtigen Aussehen und Stil für eine erfolgreiche Veranstaltung unerlässlich. Der DJ sollte gut etabliert sein, den entsprechenden "Cool-Faktor" vermitteln und bereit sein, eine Auswahl relevanter Musik zu spielen, indem er die Spotify-Wiedergabeliste für den A3-Start als Leitfaden verwendet. Die Spotify-Wiedergabeliste steht auf der ADMC zum Download zur Verfügung.
Zeigen Sie Hashtag-Nummernschilder für maximale Social-Media-Präsenz an
Wir empfehlen Ihnen, die # AudiA3-Waschtischplatten zu verwenden, die jedem Händler für die in Ihrem Ausstellungsraum ausgestellten "Helden" -Autos zur Verfügung gestellt wurden.
Mach es auf einem Dachboden oder so, Hipster lieben Lofts
Ein roher Veranstaltungsraum, ein Lagerhaus, ein Fotostudio oder ein Loft (denken Sie daran, dass ein roher Raum zusätzliche Sitz- / Dekorelemente erfordert, was die Kosten erhöht).
Vermeiden Sie Muster
Vermeiden Sie Muster
LEDs, weil wir doch Audi sind
Die Beleuchtung sollte die nächtliche Natur des Ereignisses verstärken. Halten Sie die Beleuchtung insgesamt einfach mit weißem Licht und subtilen LED-Akzenten für rotes Licht.
Nein, Sie können Pizza Hut nicht bestellen
Diese Zielgruppe kauft wahrscheinlich vor Ort ein, unterstützt lokale Unternehmen und kauft Bio-Produkte. Dies ist etwas, das Sie bei Ihren Entscheidungen in Bezug auf Essen und Trinken berücksichtigen müssen. Erwägen Sie eine Partnerschaft mit einem "Nischen" -Restaurant vom Typ Farm-to-Table, das frische / biologische Küche mit einzigartigen Kombinationen von Aromen und Texturen bietet.
Oder dienen Sie Miller Lite
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für etablierte Handwerksbrauereien und Brennereien, die Sie als Referenz verwenden können, wenn Sie über Getränkeoptionen für die Veranstaltung nachdenken. Brauereien: Evil Twin Brewing, Celis Beer und Brooklyn Brewery; Brennereien: Death's Door Spirits, Kings County Distillery, Widow Jane Distillery
Wir verlieren jegliche Glaubwürdigkeit als Marke, wenn Sie die Vorspeisen durcheinander bringen
Bitten Sie darum, dass die Vorspeisen mundgerecht sind. Tabletts und Serviermaterialien sollten ein festes Weiß mit klaren Linien sein.
Es ist klar, dass der neue A3 für Audi eine große Sache werden wird. Mit einem Preis von rund 30.000 US-Dollar erwarten sie, dass es eine neuere, jüngere Kundschaft anzieht, in Mengen verkauft, die das alte Fließheck niemals aufbringen könnte, und eine neue Generation von Käufern für eine lange Zeit von ihrer Marke begeistert.
Aber wie Gabe in seiner Geschichte betont und wie andere Autohersteller auf die harte Tour gelernt haben, ist diese Bevölkerungsgruppe eine, die es hasst, vermarktet zu werden, insbesondere auf diese akribisch recherchierte und zielgerichtete Art und Weise. Es ist eindeutig pandering, und Millennials hassen es, pandered zu werden.
Außerdem würde ich wetten, dass sich nicht eine Menge Leute in dieser Menge einen A3 leisten können oder bereit sind, so viel Geld wegzuwerfen, selbst wenn der Preis ziemlich gut ist.
Es ist jedoch leicht zu verstehen, woher Audi kommt. Der Mercedes-Benz CLA hat sehr erfolgreich neue Käufer gewonnen, deshalb will Audi das auch mit seinem neuen Einstiegsauto tun. Und vielleicht gelingt es diesen Hipster-Partys, die gewünschte Markenbekanntheit zu verbreiten.
Naja. Ich werde da sein, wenn ich eingeladen werde, und ich werde meine dünnste Jeans und den schönsten Uniqlo-Blazer mitbringen. Aber diese Vorspeisenschalen sollten besser weiß oder anders sein.
Lesen Sie die ganze Geschichte bei Automotive News.
