Warum Dumme Sondereditionen Eigentlich Ziemlich Brillant Sind

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Anonim
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Chevy hat bereits so viele Pickup-Trucks der Special Edition 2015 in Colorado und Silverado rausgeschmissen, dass es lächerlich wird, und laut Marketing-Leuten "ist das ein Trend, der sich fortsetzen wird." Andere Autohersteller sind fast genauso schuldig. Ich fange an zu denken … sie könnten auf etwas stehen.

Einfache Schlagzeilen

Als ich in der sterilisierten Hölle eines vorstädtischen Büroparks arbeitete, mochten die sprechenden Hemden der Banana Republic, auf die ich antwortete, viele douchey Schlagworte, und "niedrig hängende Früchte" waren ein Favorit. Corporate Confucius sagt: "Die niedrig hängenden Früchte sind leicht zu greifen." Kapiert?!?

Wohin ging ich damit … richtig; Wenn der Umfang Ihrer Sonderausgabe aus einer Auswahl bereits vorhandener Optionen und Plasti-Dipped-Abzeichen besteht, können Sie jede Woche eine neue herausgeben. Das heißt, Sie können es mit einer Pressemitteilung kombinieren, und Websites werden es für die Massen pflichtbewusst wieder auffliegen lassen. Es sind langsam hängende Früchte oder genauer gesagt "billige Werbung".

Anders ausgedrückt; Es gibt wirklich keinen Grund, keine Sondereditionen mehr zu entwickeln. Nur Enthusiasten werden wütend oder bemerken es sogar. Und wen interessiert es, was diese Nerds denken?

Ein großer Schub für Zubehör

Der 2015 Chevy Colorado ist mit einer ganzen Reihe von OEM-Gepäckträgern, Stangen und Zurrgurten erhältlich, die als "GearOn" bezeichnet werden. Das Zeug ist eigentlich ziemlich nett. Aber Dachgepäckträger sind für den Durchschnittsverbraucher unvergesslich und die Gebildeten werden den Shop mit dem Aftermarket vergleichen wollen. Wie bringt Chevy die Leute dazu, sich um ihr werksseitiges Frachtzubehör zu kümmern?

Es ist ein guter Anfang, sie bei Händlern auf Fahrzeuge zu setzen. Es ist besser, sie mit einer coolen Werbekampagne zu kombinieren, und ein schicker Name wie Trail Boss macht alles gut.

Automatisches Upselling

Wir lieben es, online zu bauen und zu preisen, aber viele Autos werden verkauft, wenn sie sich vom Grundstück eines Händlers abheben… siehe vorherigen Punkt. Spezielle Editionen erleichtern es Händlern erheblich, Ihnen mehr Optionen zu verkaufen, indem Sie sie in Paketen bündeln.

Sie könnten (und hätten es wahrscheinlich auch tun), um Dinge loszuwerden, die sich nicht gut verkauften. Haben Sie ein paar deinstallierte Anhängerkupplungsempfänger in der Fabrik? Wenn Sie sie mit elektrischen Spiegeln kombinieren, erhalten Sie eine Tow Master Edition! Auch hier hilft ein sexy Name wahrscheinlich mehr.

Consumer Mind-Sonden

Wir haben alle gehört, dass PR-Mitarbeiter sagen, ein Konzeptauto sei nur da, um "das Interesse der Verbraucher zu messen", aber ich denke, Sondereditionen geben einer Autofirma einen Einblick in das, was die Leute von ihren Fahrzeugen erwarten. Wenn die Midnight Edition Silverado ein außer Kontrolle geratener Erfolg ist, wird Chevy wissen, dass sie sie bereits mit den anderen Farben ausschneiden kann.

Marketingflexibilität

Sondereditionen geben Autoherstellern die Möglichkeit, das Marketingschema eines Modells für eine bestimmte Nische oder Demografie zumindest in geringem Umfang neu zu erfinden. Händler tun manchmal dasselbe in kleinerem Maßstab für ihre Region… mit gemischten Ergebnissen.

Ich habe mich für Chevy entschieden, weil sie in den letzten Monaten bei Sondereditionen wirklich Gas gegeben haben, aber dies ist kein neues Phänomen. Ich könnte sogar so weit gehen zu sagen, dass dies über Autos hinausgeht; DVDs, Mixer und Uhren in Sonderausgabe scheinen nicht anders zu sein, aber ich bin nicht qualifiziert, Dinge ohne Räder zu kommentieren.

An diesem Punkt bin ich nur neugierig, wie weit GM gehen wird … wie in; "Wie klein für eine Veränderung werden sie als Ausgabe vergehen?" Der Colorado und der Silverado sind beide nette Trucks, von denen ich dieses Jahr beeindruckt war, aber ich hoffe, Chevrolet konzentriert sich weiterhin darauf, sie tatsächlich zu entwickeln, anstatt sie in neuen Farben neu zu verpacken.

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