Teslas Krieg Mit Den Medien Ist Zu Diesem Zeitpunkt Noch Nicht Abgeschlossen

Teslas Krieg Mit Den Medien Ist Zu Diesem Zeitpunkt Noch Nicht Abgeschlossen
Teslas Krieg Mit Den Medien Ist Zu Diesem Zeitpunkt Noch Nicht Abgeschlossen

Video: Teslas Krieg Mit Den Medien Ist Zu Diesem Zeitpunkt Noch Nicht Abgeschlossen

Video: Teslas Krieg Mit Den Medien Ist Zu Diesem Zeitpunkt Noch Nicht Abgeschlossen
Video: Existiert andere Energie? Das geheime Manuskript von Nikola Tesla 2024, März
Anonim
Image
Image

Im vergangenen Jahr, als Tesla Schwierigkeiten hatte, die Produktion der Modell 3-Limousine hochzufahren, hat das Unternehmen es zur Priorität gemacht, Nachrichtenagenturen zu verprügeln, die über angebliche Arbeitsverstöße und Probleme bei der Herstellung berichten. Am Montag wurde die PR-Strategie völlig außer Kraft gesetzt. Die Implikation ist Reportern überall klar geworden, eine, die den Verdacht der Hardcore-Fangemeinde nährt: Wenn Sie kein Booster für Tesla sind, sind Sie Teil eines Versuchs, dies zu untergraben.

Tesla ist dafür bekannt, sein Image energisch zu verteidigen, indem er sich auf eine aggressive Medienstrategie stützt, bei der außerordentlich lange Aussagen gemacht werden, die im vergangenen Jahr zu Trumpian-Bombast-Levels geführt haben. Es ist nichts, was Sie von etablierteren Unternehmen sehen, die offen mit etablierten, harten Nachrichtenagenturen kämpfen und diese herabsetzen.

Nehmen Sie dieses Beispiel aus einer Untersuchung von The Guardian im letzten Jahr. Hier ist Teslas Antwort, Hervorhebung unserer:

Es gibt kein Unternehmen auf der Erde mit einer besseren Erfolgsbilanz als Tesla, da es weniger als null Fälle geben müsste, in denen ein unabhängiger Richter oder eine unabhängige Jury einen echten Fall von Diskriminierung festgestellt hat. Das ist physikalisch unmöglich . Wir sind enttäuscht, dass The Guardian, ein Unternehmen, das ironischerweise nachweislich diskriminiert wurde, einen völligen Mangel an journalistischer Integrität aufweist, indem es diese Angelegenheit falsch darstellt, um Klicks zu generieren.

(Letzte Woche berichtete The Guardian über Teslas Bemühungen, einen Diskriminierungsfall für etwa 1 Million US-Dollar beizulegen, was sicherlich dazu beigetragen hätte, diese Erfolgsbilanz von null Fällen aufrechtzuerhalten, die mit einer offiziellen Feststellung der Diskriminierung abgeschlossen wurden.)

Klicks! Ja, es ist alles für die Klicks. Dieser bewährte Angriff gegen jede Verkaufsstelle, die die Galle hat,… Nachrichten im Internet zu veröffentlichen, in der Hoffnung, dass die Leute sie lesen werden.

Dies ist jedoch eine konstante Sache von Tesla. Ein gemeinsames Ziel des Zorns seines PR-Teams, das Wall Street Journal, überschreitet „die Grenzen der journalistischen Integrität“, sagte Tesla als Antwort auf eine Geschichte im vergangenen Herbst darüber, wie viele Teile des Modells 3 von Hand hergestellt wurden, was Jalopnik bestätigte eine eigene Untersuchung.

Tesla sagte uns, dass es trotz einer Geschichte von CNBC über die Herstellung von Batterien von Hand auf dem richtigen Weg ist, die Produktionsziele für Modell 3 zu erreichen. dass die Geschichte "extrem falsch informiert und irreführend" ist. (Und dann hat Tesla sein Produktionsziel verfehlt.)

Erinnern wir uns auch an das Jahr 2016, als Musk kurz nach dem ersten tödlichen Absturz des US-Autopiloten in Florida auf Reporter zurückschoss, die das System kritisierten. "Weil, und wirklich müssen Sie sorgfältig darüber nachdenken, denn wenn Sie beim Schreiben eines negativen Artikels die Menschen effektiv davon abhalten, ein autonomes Fahrzeug zu benutzen, töten Sie Menschen", sagte er.

Ja, Elon, es sind die Reporter, die Menschen töten. Sicher. Es geht uns allen besser, wenn wir dich nie befragen, oder?

Tesla - ein Unternehmen mit einem Wert von 50 Milliarden US-Dollar, das verkündet, dass es ein sich weltweit veränderndes Auto schafft, das in der Autoindustrie seinesgleichen sucht - ist der Ansicht, dass es von Journalisten, die die Aufgabe haben, über einen CEO zu berichten, der übermäßig viel Zeit auf Twitter und virtuell verbringt, zu Unrecht missbilligt wird lädt dazu ein, darüber zu berichten, insbesondere wenn er sagt, dass er keine Zeit hat, sich für Interviews zu setzen:

Am Montag erreichte der bizarre Kampf des Unternehmens mit den Medien neue Höhen. Reveal, das Magazin des Center for Investigative Reporting, veröffentlichte eine Geschichte, in der mehr als drei Dutzend Quellen zitiert werden, und behauptet, das Unternehmen habe absichtlich Verletzungen gemeldet, um seine Sicherheitsbilanz zu verbessern. Hier ist, was Tesla gesagt hat, betonen Sie noch einmal unsere:

Wir begrüßen konstruktive Kritik, aber diejenigen, denen journalistische Integrität am Herzen liegt, sollten vor allem nach der Wahrheit streben. Leider malen die Autoren von Reveal ein völlig falsches Bild von Tesla und wie es eigentlich ist, hier zu arbeiten. Aus unserer Sicht ist das, was sie als investigativen Journalismus darstellen, tatsächlich ein ideologisch motivierter Angriff eines extremistische Organisation Arbeiten Sie direkt mit Gewerkschaftsanhängern zusammen, um eine kalkulierte Desinformationskampagne gegen Tesla zu erstellen.

Ja, eine Nachrichtenagentur, die für herausragenden Journalismus verehrt wird und gerade als Finalist für den Pulitzer-Preis für investigative Berichterstattung 2018 ausgezeichnet wurde, ist eine "extremistische Organisation".

Tesla scheint bei seinem Versuch, die Enthüllung zu mildern, kein Verständnis dafür zu haben, wie Journalismus funktioniert. In seinem Blogbeitrag heißt es: „Seit dem letzten Herbst haben sich Mitarbeiter bei uns beschwert, dass sie sich von diesen Reportern belästigt gefühlt haben, nachdem sie in den sozialen Medien aufgespürt wurden und unerwartete Anrufe erhalten haben, ohne zu wissen, wie ihre Handynummern erhalten wurden sogar unangemeldet auf Teslas Parkplatz und in ihren Häusern besucht zu werden. “

Es ist vielleicht bedauerlich, dass sich die Arbeitnehmer so gefühlt haben, aber genau das ist Berichterstattung.

In einem Atemzug versucht Tesla, sich als Verteidiger journalistischer Integrität darzustellen, während er gleichzeitig die gleiche Rhetorik nachstellt, auf die sich Trump und sein Mann in den letzten zwei Jahren verlassen haben, um traditionelle Nachrichtenorganisationen anzugreifen. Es ist Blödsinn, selbst wenn man die Tatsache beiseite lässt, dass die bizarre "extremistische" Anklage nur für Gespräche mit Gewerkschaftsanhängern erhoben wurde.

Reveal ist nicht die erste Verkaufsstelle, die über Arbeitsvorwürfe berichtet, und es ist nicht so, dass diese Geschichte aus heiterem Himmel kam. (Hier sind zum Beispiel frühere Geschichten von The Guardian und BuzzFeed.) Die NLRB selbst verfolgt eine Beschwerde gegen Tesla, nachdem sie festgestellt hat, dass einige der Behauptungen begründet sind. Es gibt keine koordinierte Medienkampagne, um mit den Medien zusammenzuarbeiten und das Wort in Fremont zu vereinen. Hierbei handelt es sich um gesetzliche Ansprüche, die von Arbeitnehmern erhoben werden, und Reporter, die über das Unternehmen berichten, erledigen ihre Arbeit einfach, indem sie Geschichten über sie veröffentlichen.

Aber in Teslas Augen ist dies anscheinend ein unangemessener Weg für Journalisten. Die Botschaft ist einfach: Wenn Sie es wagen, irgendetwas zu melden, das Tesla schlecht aussehen lässt, sind Sie entweder von den Gewerkschaftsbemühungen abhängig, versuchen Geld zu verdienen, indem Sie $ TSLA irgendwie kurzschließen, oder arbeiten im Auftrag von Big gegen die Elektrifizierung von Autos Öl, etablierte Autofirmen oder eine andere schändliche Kraft, die Elon Musks Definition von Fortschritt im Wege steht.

Die Darstellung von Reveal als eine Art unpassendes Motiv mit unglaublich geladener Rhetorik ist nur ein Weg, um Kritik zu vermeiden, und es ist eine beschämende Charakterisierung eines Unternehmens, das sagt, dass es die Art und Weise, wie wir leben, komplett verändern will. (Tatsächlich hatte Tesla keinen zusätzlichen Kommentar, als er am Montag gefragt wurde, ob es Beweise für seine Unterstellung gibt, dass Reveal „direkt“mit Gewerkschaftsanhängern zusammengearbeitet hat, um sein Stück zu produzieren.)

Immer mehr kommt es so rüber, wie Tesla es eigentlich will - eine verzerrte Sichtweise auf traditionelle Nachrichtenagenturen, die genau mit Trumps offizieller Einstellung zu Fake News übereinstimmt. Und obwohl Moschusfronten wie andere Autohersteller nicht die gleiche Behandlung erhalten, ist dies nachweislich falsch.

Musk selbst hat sich persönlich an Twitter gewandt, um Reporter zu bestrafen, die über das Unternehmen berichten, obwohl es anerkennt, dass die Produktionsziele für sein existenzielles Auto, die Limousine Modell 3, nicht eingehalten wurden. Letztes Jahr rief er bei einer Telefonkonferenz, an der auch Journalisten teilnahmen, „Schande“, nachdem Geschichten über Tesla aufgetaucht waren, in denen angeblich Arbeiter entlassen wurden, um Gewerkschaftsbemühungen zu unterstützen.

Empfohlen: